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Facebook添长潜力日渐缩短,对手或经过广告收好进走“超车”

  据报道,行为投资者评估外交媒体公司的主要指标,每用户平均收好(ARPU)本季度不息外现强势。

  大无数外交媒体巨头第三季度ARPU都实现同比添长。以下是片面数据:

  Facebook:7.89美元,同比添长9%

  Snap:2.73美元,同比添长28%

  Pinterest:1.03美元,同比添长15%

  ARPU是用当季营收除以用户数计算而来的,投资者之以是关心这项指标,是由于它表现了企业经过用户赚钱的效果。这些外交网络固然取得了重大的成功,但同时也压缩了自己的添长前景——新的湮没用户数目正在一向缩短。

  倘若这些公司的用户添长开起趋缓或降低,那就必须从现有用户中榨取更多价值,从而推动收好添长。

  Facebook现在正进入这一阶段。它的ARPU照样隐微领先,但这家外交网络上周宣布其第三季度在美国和添拿大的日活跃用户数目从1.98亿降低到1.96亿,令投资者感到震惊。Facebook展望,该地区的用户在下一季度也将保持不变或降低,欧洲日活也不息第三季度保持在3.05亿。

  但Needham分析师在上周的一份通知中指出,美国和添拿大地区的ARPU改善空间能够很幼。那里的ARPU上个季度已经高达39.63美元,而欧洲为12.41美元,亚太地区为3.67美元,世界其他地区为2.22美元。

  添长的关键能够在于Facebook旗下的多多行使。该公司的高管在财报电话会议上吐露了将座谈神用与广告相融相符而做出的一些早期追求,云云企业就能够在Facebook和Instagram上运走广告,然后把用户引导至Messenger或WhatsApp对话中。Facebook还在经过Facebook和Instagram扩展电子商务营业,高管们上周黑示广告能够会出现在TikTok的竞争对手Instagram Reels上。

  KeyBanc分析师写道,Facebook的这类辅助服务仍处于“早期商业化阶段”。

  Twitter的用户添长同样也在放缓,但是投资者对其商业化能力信念不能。该公司异国直接通知ARPU,但投走Raymond James的分析师推想该公司上一季度的ARPU为4.30美元,矮于往年同期的4.84美元。

  Twitter的可赚钱日活跃用户上一季度仅添长了100万,达到1.87亿。尽管其营收和收好均超出预期,但股价自上周四收盘以来却累计跌超20%。

  Twitter具有“更褊狭且层次显明的用户” CFRA股权钻研副总裁约翰·弗里曼(John Freeman)说,“因此,从吾的角度来望,吾认为Twitter的添长动力实际上是商业化,而不是用户添长。”

  Twitter外示,新的广告格式及其“高级移动测量计划”都将推动广告收好添长,这一指标较往年同期添长了15%,达到8.08亿美元。但是,该公司将移动行使促销(MAP)广告产品的更新计划推迟到2021年。Twitter期待MAP成为吸引广告主的旗舰产品之一,但却一向遭遇技术挑衅。

  Snap和Pinterest的财务业绩强劲,推动股价上周大涨,他们的用户、营收和ARPU均实现了两位数的同比添长。尽管照样有很大的添长空间,但考虑到ARPU大幅落后于Facebook,他们正在倚赖新的广告战略向着精确的倾向进展。

  Snap上个季度的ARPU挑高到2.73美元,同比添长28%;日活达到2.49亿,同比添长18%;营收添至6.79亿美元,同比添长52%。

  该公司CFO德里克·安德森(Derek Andersen)在电话会议上挑到,对原创内容的投资是Snap挑高ARPU的主要因素。Snap已经投资了原创节现在,并且与其他媒体公司配相符制作各栽内容。

  在挑到较为通例的广告时,Snap指出了诸如Dynamic Ads等最新发布的产品,它能够在广告主上传产品现在录后实时更新,还挑供虚拟“试穿”等添强实际功能。

  Pinterest在上个季度也外现不俗,ARPU添长至1.03美元,同比添长15%;月活达到4.42亿,添长37%;营收达到4.43亿美元,添幅58%。

  该公司重点介绍了比来发布的产品,例如广告自动竞价(可协助广告主针对详细的预算优化互动)以及一套旨在挑供更多价值的商家工具(例如店面配置文件和产品标签)。

  Pinterest吐露其ARPU添速超过用户添速,推动了美国和国际营收的添长。但地域膨胀为“全球ARPU的添长带来了不幸因素”。上个季度,Pinterest的国际用户添长速度快于美国用户,但现在处于制定海外广告策略的早期阶段。Pinterest上季度的国际ARPU仅为21美分。

  这些公司的国际ARPU都相对较矮,而由于要添大对海外用户添长的倚赖,对世界其他地方的商业化措施组成挑衅。

  以Netflix为例。这家流媒体巨头上季度仅增补了220万订户,远矮于分析师的预期。不过,国际添长却成为一大亮点,包括有46%的付费用户净添量来自亚太地区。但这些地区的营收相对较矮。Netflix通知称,该公司的流媒体ARPU同比降低1.6%。

  对于像Netflix这栽不倚赖广告的付费服务,商业化题目的应案能够源自涨价。该公司COO格雷格·彼得斯(Greg Peters)在最新的财报电话会议上黑示能够在分别地区涨价。他说,倘若Netflix不息保持卓异的投资步伐,并为订户创造价值,“吾们觉得有机会意外回过头来思考,如何才能为这些国家的会员创造额外价值,以便让他们多支付一点费用。”

  原形上,Netflix上周刚刚将标准和高级套餐的价格别离上调至每月13.99美元和17.99美元。

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